ABEMA Premium

ABEMA Premiumは、特定のジャンルにおける強いブランドイメージと若年層からの支持を確立していますが、動画配信サービス全体としての第一想起の地位には、依然として距離があると言えます。現在、動画配信サービスの第一想起はNetflixやAmazon Prime Videoといったグローバルプレイヤーが占めており、ABEMAは独自のニッチな強みを持つ「次点」という認識が一般的です。この1位との差を埋めるために最も重要な1要素は、「普遍的な魅力を持つキラーコンテンツの継続的な創出と、それに伴う全世代型マーケティングの強化」です。現在のABEMAは、アニメ、格闘技、麻雀、恋愛リアリティショーといった特定のジャンルで非常に強い牽引力を持っていますが、これが同時に「特定の層向け」という印象を与え、幅広い年齢層や多様な嗜好を持つユーザーへのリーチを限定しています。例えば、Netflixが「イカゲーム」や「サンクチュアリ -聖域-」といった、国境や年齢を超えて多くの人々に響くオリジナルドラマを継続的に生み出すことで、多様な視聴者層を取り込んでいるように、ABEMAも既存の強みに加え、老若男女問わず楽しめるような普遍的なテーマのドラマ、映画、ドキュメンタリー、または教養コンテンツなど、多様なジャンルで話題を呼ぶオリジナル作品を計画的かつ大規模に制作・投入する必要があります。さらに、これらのコンテンツを、SNSだけでなく、テレビCM、新聞広告、雑誌、屋外広告など、より広範なメディアを通じて、これまでABEMAに触れてこなかった層にも認知させるマーケティング戦略が不可欠です。これにより、「特定のジャンルに強いABEMA」から「あらゆる人が楽しめるABEMA」へのブランドイメージの変革を図り、第一想起への距離を縮めることが可能となります。