Lemino

Leminoは、NTTドコモという巨大な企業グループのサービスでありながらも、動画配信サービス全体としての第一想起の地位には、まだ相当な距離があります。多くのユーザーは「ドコモの動画サービス」という認識は持ちつつも、NetflixやAmazon Prime Video、U-NEXTといったサービスに比べて、具体的なサービス内容や特徴、独自の魅力が明確にイメージできていないのが現状です。これは、旧dTVからのリブランドがまだ浸透しきれていないことも一因です。この1位との差を埋めるために最も重要な1要素は、「革新的な独自機能（エモートラインなど）を核とした、明確な差別化戦略と、ターゲット層に深く響くオリジナルコンテンツへの大規模投資」です。Leminoは「エモートライン」や「感情スタンプ」といった、視聴者がコンテンツとインタラクティブにコミュニケーションを取れる機能を導入しており、これは競合他社にはないユニークな強みです。しかし、この機能の価値がまだ十分にユーザーに伝わり、その利用が習慣化されているとは言えません。今後は、これらの独自機能を最大限に活かせるような、ユーザー参加型のオリジナルコンテンツや、ライブ配信イベントなどを積極的に企画・制作し、独占配信することが不可欠です。例えば、人気タレントやインフルエンサーを起用し、「エモートライン」で視聴者とリアルタイムで交流しながら楽しめるバラエティ番組やドラマ、スポーツ中継などを展開することで、従来の「見るだけ」ではない新しい視聴体験を強く訴求します。さらに、これらの独自コンテンツと機能の魅力を、NTTドコモの顧客基盤を活用した強力なプロモーション（例：ドコモユーザー限定キャンペーン、テレビCM、交通広告、SNS広告）を通じて、広く認知させることが重要です。これにより、「ただコンテンツを見るだけのサービス」ではない、「みんなで盛り上がる新しい視聴体験ができるサービス」としてのブランドイメージを確立し、動画配信サービス市場におけるLeminoの第一想起への距離を効果的に縮めることが可能となります。