エチュード フィクシング

特にフィクシングティントは、コロナ禍において「マスクにつきにくい」「落ちにくい」リップへの需要が爆発的に高まった時期に登場し、その高い機能性がSNSを中心に大きな話題を呼びました。これにより、「マスクをしても落ちないリップが欲しい」「飲食しても色が残るティントを探している」といった具体的なニーズが発生した際、数あるリップティントの中から「エチュードのフィクシングティント」という具体的な製品名までダイレクトに想起されるケースが非常に多く見られます。これは、製品名に「フィクシング」という機能性を明確に示唆する言葉が含まれていること、そして実際にその機能が多くのユーザーに評価され、口コミで拡散されたことが大きく貢献しています。 一方で、リップティント市場は非常に競争が激しく、各ブランドから同様の機能を持つ製品が次々と発売されている現状があります。そのため、「落ちないティント」という漠然としたカテゴリニーズにおいては、複数の有力候補の中から一つとしてエチュード フィクシングティントが想起される、という状況も考えられます。絶対的な第一想起の地位を不動のものにするためには、継続的な製品力の向上や、既存の「落ちにくい」という強み以外の新たな価値提案、例えば季節ごとの限定色展開や質感のバリエーションなど、常に消費者の関心を惹きつける工夫が求められるでしょう。 しかし、製品のヒットによって「エチュード＝落ちにくいリップティント」というイメージが定着したことは間違いありません。特に、ティントリップを初めて購入する若年層や、プチプラコスメで高機能なものを求める層にとっては、安心して選べる信頼性の高い選択肢として、今後も第一想起に近い位置を維持し続けると予想されます。この強固なイメージは、ブランド全体の価値向上にも大きく寄与していると言えるでしょう。