エリクシール シュペリエル

エリクシール シュペリエルは、フェイスクリームカテゴリにおいて疑いようのない1位であり、そのトップ維持力は非常に強固です。2位以下の製品に対する優位性は、主に「圧倒的なブランド認知度と信頼性」「手の届きやすい価格帯と高品質のバランス」「広範な販売チャネルとアクセスしやすさ」「長年の研究に裏打ちされたエイジングケア効果への実績」にあります。特に、「ファーストエイジングケア」という市場セグメントを確立し、初期のエイジングサインが気になる幅広い層に、科学的根拠に基づいた安心感と、毎日続けやすい使用感を提供している点が最大の強みです。資生堂という企業の巨大な研究開発力とマーケティング力も、この優位性を揺るぎないものにしています。

しかし、この優位性が揺らぐ条件も存在します。一つは、競合他社が同様のポジショニング（ファーストエイジングケア）で、かつエリクシールを上回る革新的な成分や技術を投入し、短期間で目覚ましい効果を実証する製品を、より魅力的な価格で市場に投入した場合です。特に、環境意識の高まりやクリーンビューティー、パーソナライズスキンケアといった新時代の価値観に、エリクシールが既存のブランドイメージに固執し、迅速に対応できなかった場合、優位性が侵食される可能性があります。SNSを中心に、従来の常識を覆すような新トレンドが爆発的に広がり、エイジングケアの概念そのものが大きく変化するような市場変動が起きた際、その変化に柔軟に対応できないと、強固な第一想起の地位も危うくなるでしょう。消費者の価値観や期待が変化するスピードに、ブランドの進化が追いつかなくなることが、優位性が揺らぐ最大の要因と言えます。